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Por isso é surpreendente que uma empresa como a DM Farmacêutica tenha a coragem de continuar a fazer anúncios de seu adoçante ZERO-CAL. A DM Farmacêutica, para quem não se lembra, é a mesma que teve que retirar o fortificante Biotônico Fontoura do mercado, por ordem da Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária), por conter álcool etílico (o produto atual tem o mesmo nome, mas outra formulação).

Com o ZERO-CAL o problema está no nome, não na fórmula. Um adoçante chamado ZERO-CAL teria que ter... quantas calorias? Zero. Mas não é o caso.

Pegue somente 350 gramas de ZERO-CAL e coloque na mesa. Olhe para ela e veja, nessas 350 gramas de ZERO-CAL, pelo menos 1.000 calorias. Você não leu errado. Somente 350 gramas de ZeroCal têm mil calorias. O nome, então, poderia ser MIL-CAL.

Hoje, dia 5 de dezembro, o Conar - Conselho Nacional de Auto-regulamentação Publicitária – vai julgar o recurso de uma representação da concorrente Vepê Indústria Alimentícia contra os anúncios veiculados pela DM Farmacêutica para o adoçante ZERO-CAL, que contém calorias, ao contrário do que o nome afirma. A fabricante das marcas Assugrin, Doce Menor, Gold e Tal e Qual, defende a idéia de que a DM deveria informar ao consumidor, em peças publicitárias, a presença de calorias no produto.

Segundo uma pesquisa de mercado, realizada pela empresa Indicator com 450 consumidores,  87% deles associam o nome ZERO-CAL à ausência de calorias no produto.